Тестирование beauty-предложений на аудитории в 12,7 млн показов
Кейс о том, как была выстроена работа по направлению «тестирование beauty-предложений на аудитории в 12,7 млн показов»: от постановки задачи и структуры каналов до измерения коммерческого результата.
Evidence status: Статус и ограничения данных указаны на основе материалов портфолио. Неподтверждённые показатели не выдаются за фактические результаты клиента.
Problem
Главная задача проекта — связать маркетинговую активность в категории «Индустрия красоты» с качеством спроса и понятным коммерческим результатом, а не оценивать работу только по верхнеуровневым метрикам.
Solution
- Разделили аудитории и сценарии спроса с учётом специфики категории «Индустрия красоты».
- Настроили структуру каналов, сообщений и посадочных страниц под этапы принятия решения.
- Связали рекламные показатели с воронкой, CRM и следующими коммерческими действиями.
- Использовали данные для перераспределения бюджета и последовательного улучшения качества спроса.
Results
- 12,746,717 показов
- $14,668.65 расходы в выбранном представлении
- Разные типы событий учитывались раздельно